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en Chine, l’e-commerce bat des records le 11 novembre

by News7
en Chine, l’e-commerce bat des records le 11 novembre



En Chine, elle fait les choux gras des entreprises d’e-commerce. La fête des célibataires, qui célèbre les personnes seules tous les 11 novembre depuis une trentaine d’années, est aussi un moment crucial pour les plateformes de commerce en ligne. Ces dernières explosent régulièrement les records de vente.Dans les années 1990, un petit groupe d’étudiants chinois aurait vu le 11 novembre (soit le 11/11) comme un signe, puisque c’est la seule date où revient quatre fois le chiffre « 1 ». Ils auraient décidé d’instaurer une journée dédiée à la fierté d’être célibataire, une sorte de contre-proposition à la Saint-Valentin qu’ils ne célèbrent pas.La plus grosse opération commerciale du mondeEn 2009, cette fête prend une tournure commerciale. Le mastodonte chinois du commerce en ligne, Alibaba, flaire la bonne affaire. Il lance une opération de marketing et multiple les promotions sur le modèle du Black Friday né aux États-Unis.Les géants de l’e-commerce, tels que JD. com ou Pinduoduo, ont suivi le mouvement. Ils vendent à prix cassé toutes sortes de produits « de confort », qu’il s’agisse de ceux destinés aux animaux de compagnie ou de biens plus luxueux. La tradition devient la fête plus lucrative du monde, devançant même le Black Friday. En 2021, Alibaba avait généré 540,3 milliards de yuans (presque 74 milliards d’euros), soit une progression de 8,5 % par rapport à 2020, rapporte Le Figaro.Exportation à d’autres paysEn 2022, l’entreprise chinoise n’a pas souhaité communiquer sur ces chiffres, indiquant simplement que les montants étaient stables malgré des « difficultés macroéconomiques » et « des conséquences liées au Covid », précise le quotidien français. L’économie du pays ayant traversé un nouvel épisode de déflation en octobre, il n’est pas sûr que la 15e édition batte de nouveaux records.Il n’est toutefois pas impossible que l’opération trouve du succès en dehors de l’empire du Milieu. En France depuis 2019, quelques dizaines de magasins et sites de ventes, comme CDiscount et Sephora, tentent de reprendre le concept à leur compte. Avec un succès sans comparaison avec la folie dépensière chinoise.



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